打造“全福游、有全?！逼放剖鞘∥?、省政府站在文化和旅游深度融合新時(shí)代背景下，充分發(fā)揮清新福建和快速鐵路環(huán)線(xiàn)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘生態(tài)福建、“清新福建”內(nèi)涵作出的重要工作部署?！叭Ｓ?、有全福”品牌，凸顯福建作為全國(guó)唯一以“福”字命名省份的獨(dú)特性，全方位展示了福建多彩多元的文化，特別是福文化的獨(dú)特魅力，準(zhǔn)確反映了我省文化和旅游的本質(zhì)特征，敏銳地把握了人民群眾對(duì)美好生活的向往這一新時(shí)代主題；深刻宣誓和引領(lǐng)進(jìn)入新時(shí)代的價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向。整體標(biāo)識(shí)主要包括中文“全福游、有全福”、英文“COME T0 WHERE FORTUNE SMILES，F(xiàn)UJIANPROVINCE”字樣，具有品牌體系的統(tǒng)一性和其獨(dú)特性。標(biāo)識(shí)凸顯了“福”字，“?！弊植捎昧恕扒逍赂＝ā眹?guó)家注冊(cè)商標(biāo)中的“福”，融合了福建最具代表性的“陽(yáng)光、白云、山峰、森林、溫泉、湖泊、海岸、鮮花、茶葉、土樓”等元素，體現(xiàn)了紅色旅游、綠色生態(tài)游、藍(lán)色海洋游福建旅游的三原色。標(biāo)識(shí)可識(shí)別度高、應(yīng)作性強(qiáng)、新穎美觀(guān)。
